Siempre decimos que Internet llegó para quedarse y que rompió el paradigma de la comunicación!
Si bien, no desplaza a los medios tradicionales, obligó a éstos a acomodarse en un nuevo modelo donde el receptor se vuelve más exigente y con mayores expectativas…
Les contamos acá algunos puntos a tener en cuenta a la hora de pensar una campaña de comunicación vía Internet. Son buenos tips y aplican a su realidad con los novios.
Los medios digitales no son ningún misterio. Igual que hay que adoptar un enfoque creativo diferente según se trate de publicidad en prensa, radio, exterior o televisión, la publicidad digital debe seguir un conjunto diferente de normas creativas:
- los medios digitales te ofrecen múltiples maneras de transmitir tu mensaje. Sus emisiones pueden ser también unidireccionales (como en el caso de TV o prensa), pero encierran la posibilidad de involucrar al público a un nivel más profundo que antes.
- una buena estrategia pasa por considerar cuidadosamente los objetivos de la campaña, el público objetivo y otros elementos como el presupuesto.
- Puedes darle vida a tu producto poniéndolo «en las manos» del espectador mediante demostraciones y simulaciones, creando un entorno virtual que le permita experimentar antes de comprar.
- existen opciones más sencillas, como el correo electrónico. Si conoces a tu público y él te conoce a ti, puedes enviar correos electrónicos en formato HTML. Aunque el texto puro y duro puede ser sorprendentemente efectivo, lo que demuestra que el mensaje en sí sigue siendo un factor fundamental del éxito de cualquier campaña de marketing.
- La clave está en adecuar el canal al tipo de audiencia
Espero que esto dispare nuevas ideas, saben que cuentan con nosotros para hablar de este y otros temas.
Ya pueden ponerlos en práctica!
Qué opinan? Cómo se sienten frente a Internet? Cuál es su actitud frente a este medio y frente a otros como revistas y TV? Arman estrategias diferentes? Cómo creen que el novio percibe a su empresa desde cada medio?
Queremos saber qué piensan!
Saludos
Leyendo un poco de publicidad digital encontramos un informe muy interesante acerca del tema. En este post quiero compartir con ustedes algunas reflexiones…
«El individuo medio pasa 14 horas a la semana frente al televisor, y otras 14 delante del ordenador».
El share de publicidad en medios digitales se ha duplicado en todo el mundo, pasando del 8% en 2006 al 15% en 2009
Lo bueno de los medios digitales es su capacidad para seleccionar objetivos y medir resultados, y el hecho de que proporciona oportunidades hasta para los nichos de mercado.
Esto es tal cual! Sobre todo en mercados de nicho como el de los eventos, contar con Internet es básico para realizar acciones de marketing dirigidas a nuestro público objetivo.
A la hora de hablar de mix de medios en la estrategia de marketing hay que tener en cuenta que: “La televisión, la radio y la prensa escrita no van a desaparecer, pero los medios digitales son una parte importante de la vida diaria de mucha gente.”
El panorama digital redefine la manera en que interactúan el consumidor y la marca. Si sabes cómo moverte en él, conseguirás que tu público se convierta en un agente de promoción de tu marca. Un embajador más que está dispuesto a hacer correr la voz, a multiplicar el valor de tu inversión y a acercarte a tus clientes más que nunca.
Esta es la clave de la viralidad y del éxito de una campaña de marketing online… Lograr que otros hablen positivamente de nuestra empresa, el “boca a boca online” es considerar que hemos sido exitosos.
Pero ojo! Internet es un medio en continuo movimiento, todo el tiempo entran y salen nuevos jugadores que pueden corrernos del centro de la conversación! Por eso es importante estar siempre vigentes, trabajar en nuestra imagen y ofrecer cosas nuevas, atractivas y útiles para los usuarios.
Es un trabajo constante. Si! pero vale la pena y una vez que entendamos que subir información a la web, modificarla o actualizarla es muy simple, se incorpora más fácil a la rutina!
En las próximas entregas profundizaremos más temas. Pero si quieren leer todo el informe, les dejamos el link para que puedan bajarlo.
Si bien la tendencia de las empresas a publicar cada vez mayor cantidad de contenido (videos, ideas) y más transparente (precios, condiciones), quedan aún empresas que se resisten.
Muchas veces los argumentos se basan en que publicar precios bajos en temporada o días bajos afectan la imagen o sientan precedentes ante los novios. Esto NO es así, los Novios, (y cada vez lo notamos más) cuentan con mayor información (seguramente causado por Internet) y entienden perfectamente que el hecho de resignar “el” día que les gustaría casarse (primavera/verano…un sábado) tiene como correlato seguramente un mejor precio o condición y varios de ellos están dispuestos al “intercambio”.
Los Novios saben, y cada vez mas, que el dueño de un salón seguramente rebote varios eventos en temporada alta y lo tenga vacío durante junio (ejemplo)…………. y lo tienen presente al momento de buscar la información.
Tengamos esto en cuenta al momento de planificar nuestra estrategia de comunicación/comercial!!
El 2010 ya empezó y nos espera un año con muchas acciones interesantes para novios. Propuestas y oportunidades que nos acercan a las parejas que se casan, que suman al posicionamiento del portal y de las empresas que nos quieran acompañar!
- Como siempre, dos veces en el año, se realizarán las Jornadas de Casamientos Online. El 20 de abril y el 7 de septiembre serán las ediciones 26 y 27 de estos eventos que ya son tradición en el mercado.
Las mismas se realizarán en el Centro Cultural Borges. Todos los pabellones del Borges con empresas de diferentes rubros, degustaciones, sorpresas y muchas actividades para que los novios pasen una tarde inolvidable!
- Nuevo año de Te de Novias. Eventos de una tarde para un grupo selecto de novias donde los protagonistas son los panelistas invitados y una propuesta riquísima de Té para disfrutar!
Este año cambiamos de lugar, los mismos se realizarán el en Palacio Rodríguez Peña. Como es habitual las novias serán “malcriadas” de principio a fin! Regalos, descuentos especiales, sorteos y premios increíbles. Panelistas de primerísimo nivel que tienen mucho que contar!!
- Más y nuevas acciones editoriales. Desde notas donde invitamos a la comunidad de novias a participar opinando, pasando por notas donde se hacen sorteos hasta notas que invitan a la lectura compartida y la reflexión…
- Casamientos Online dice presente en otros medios. Comunicando en las principales revistas y programas de TV del mercado, con presencia activa en eventos y exposiciones para novias y, participando, como entrevistado, en notas y reportajes de medios masivos (webs, revistas, diarios, programas de tv y radio).
No hay que olvidar nuestro trabajo en buscadores para estar siempre en los primeros lugares!! Ya sea con el portal, con las principales palabras claves del nicho y con las empresas que forman parte de la guía… Siempre visibles y disponibles para las búsquedas de los novios. Siempre ofreciendo soluciones a sus inquietudes.
Y por último (y no por eso menor), Casamientos Online vigente en las principales redes sociales! Con novedades, promociones y noticias (tanto nuestras como de ustedes) dando salida y acercando a los novios todo lo que necesitan para organizar su casamiento.
Existen otras acciones de marketing muy interesantes que estamos desarrollando. Vamos a contarles más adelante! Pero por ahora lo dejamos en suspenso…
Desde ya que continuamos con las jornadas de capacitación y networking, pero éstas son para las empresas! Para acercarnos, conocer las últimas novedades del mercado y tecnológicas y, para que puedan generar nuevas alianzas entre colegas…
Están todos invitados a acompañarnos. Las opciones son muchas y desde Casamientos Online nos gusta contar con ustedes.
Qué opinan? Creen que las acciones offline y desde la NO venta son buenas estrategias de marketing?
Saludos!
Este tema fue un punto fuerte del 2009, en donde vimos muchísimas empresas poniéndose de acuerdo entre ellas y generando opciones de altísimo valor para los novios.
Esta realidad, la que vemos como una clara tendencia, nos planteó un desafío ya que debíamos modificar nuestra plataforma para canalizar este nuevo movimiento y nos pusimos en marcha: el primer paso fue el módulo de paquetes que se lanzó en noviembre y tuvo increíble repercusión entre los novios después de medio año de desarrollo.
Ahora los novios acceden y comparan los servicios directamente online. En tanto, les recordamos que todos los que participan de los paquetes (sin ser el organizador) podrán comunicarlo también desde su Minisitio. Para ver un ejemplo hacé click aquí.
Así, los novios se enteran qué proveedores, por más de no ser integradores, forman parte de un paquete y, de esta manera, no pierden presencia o vías para comunicarlo.
Por otra parte, eso tiene especial significancia para aquellas empresas que en su rubro no tienen exclusividad dentro de un salón o una quinta.
Saludos!!
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